Extrait

   Ayant pour vocation de créer des images spectaculaires et d’en truffer notre vie, la publicité doit accepter en retour de se voir caricaturer par la littérature, le cinéma et le théâtre. Sa situation de « premier ministre au royaume de la culture de masse » appelle la satire et la contestation, comme on l’a vu en mai 1968. Du coup, ce métier qui consiste à plaider en public pour des intérêts privés se laisse enfermer dans un dilemme : si le héraut publicitaire sert trop efficacement ses clients, il suscitera la méfiance craintive d’une opinion publique menacée de « manipulation » insidieuse ; mais s’il montre un visage trop bénin, les producteurs n’auront plus confiance en lui pour influencer la demande et lui retireront leur clientèle. Aussi n’est-il guère paradoxal d’affirmer que les phénomènes sociaux mis en jeu par l’activité publicitaire nous sont d’autant plus mal connus que nous les croyons familiers.

   Notre ignorance est d’autant plus grande en la matière que les messages à nous destinés (appelés génériquement « annonces » et organisés en « campagnes »publicitaires) sont les fruits ostensibles d’une stratégie d’où le public se trouve exclu et qui se joue entre trois personnages typiques, soit l’annonceur qui paie pour faire parler de lui, des biens ou des services qu’il doit vendre, le producteur de messages qui remplit un rôle d’agent pour le compte des annonceurs, et le propriétaire de « media » qui loue aux publicitaires une part de son « espace » (qui peut être un temps, d’antenne par exemple, dans le cas des spots radiodiffusés) pour servir de support au message. Les modalités et les résultats de cette stratégie varient selon le rapport des forces entre les trois acteurs, mais les règles du jeu restent définies par la situation typique de chacun et par le fait que le public sert toujours de témoin et d’enjeu à la publicité qui se fait.

Descriptif

Editions Presses Universitaires de France Que sais-je ? n°1678 année 1977, état général correct, couverture souple, tranche et dos passés, pages jaunies, livre d’occasion broché format poche de 11,5x17,7 cm, 128 pages